L’optimisation des moteurs de recherche se compose de nombreux processus plus ou moins importants. Chacun d’entre eux apporte une valeur spécifique à un site web, en améliorant l’expérience globale de l’utilisateur.
Telle une maison, si vous souhaitez devenir une marque, vous devez vous efforcer de construire chacun des piliers du référencement naturel.
Dans cet article, nous allons parler de ces 3 pilliers, de ce qu’elles impliquent et de la raison pour laquelle ils sont si importantes pour votre stratégie de référencement.
Pourquoi ces 3 piliers sont essentiels ?
Atteindre le sommet des classements des moteurs de recherche est un processus ardu.
Google n’aime pas classer les sites et les pages web qui n’ont pas d’autorité ou qui ne respectent ses guidelines. Vous devez non seulement maîtriser les aspects techniques de l’optimisation, mais aussi créer un contenu unique et de grande qualité.
Pour les personnes qui s’intéressent au référencement naturel, il est essentiel de comprendre les trois piliers du référencement:
- La technique (processus techniques tels que la navigation pour les mobiles, la vitesse du site et le sitemap XML)
- Le »on-page » ou le contenu (création d’un contenu pertinent, de méta-descriptions et de balises de titre)
- Le »off-page » aussi connu sous la popularité ou le netlinking (acquisition de liens externes à partir d’autres sites web, partage sur les médias sociaux et développement de la notoriété de la marque)
À bien des égards, le SEO s’apparente à la préparation d’un gâteau. Il vous faut
- une bonne base pour que l’ensemble ne s’écroule pas (référencement technique).
- la garniture qui rend le dessert digne d’être mangé (SEO on-page).
- ajouter la cerise sur le gâteau, c’est-à-dire les touches finales (référencement hors page)
Comment fonctionnent-ils ensemble ?
Bien que vous puissiez atteindre le sommet des résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés mineurs, n’espérez pas avoir un impact sans mettre en œuvre toutes ces pratiques.
La concurrence dans le domaine du SEO est extrêmement féroce, et vous devez couvrir tous les angles si vous souhaitez atteindre le sommet.
Chacun de ces piliers a un impact sur l’expérience globale de l’utilisateur. Les facteurs techniques du référencement affectent le site web dans son ensemble et servent de base à l’optimisation.
Toutefois, si vous ne disposez pas d’un contenu fantastique, vous ne pourrez pas vous classer en tête des pages des moteurs de recherche. Le contenu est ce qui différencie votre marque de la concurrence.
Les moteurs de recherche distinguent les pages de qualité des autres en évaluant le niveau d’engagement des utilisateurs. Les articles qui font l’objet de nombreux clics et qui restent longtemps sur la page sont généralement plus performants que les autres.
Ce sont donc généralement les internautes qui jugent de l’utilité des sites web, et non Google.
Mais que se passe-t-il lorsque plusieurs sites créent un contenu de qualité similaire ? Pire encore, que se passe-t-il s’ils copient des articles les uns des autres ? C’est là que les facteurs « off-page » entrent en jeu !
Si nous supposons que les sites sont sur un pied d’égalité, les entités externes sont là pour décider du vainqueur.
La création de liens a toujours été essentielle pour la performance des pages web, et elle reste un facteur de classement crucial en 2024.
Étant donné que les sites médias ne crée pas de liens vers n’importe quel site, vous devez proposer un contenu unique et de qualité pour inciter au partage.
Pilier 1 : Le SEO technique – La base d’un site optimisé
Si vous n’exécutez pas correctement l’optimisation technique, rien d’autre n’a d’importance. D’une certaine manière, l’optimisation technique est plus un obstacle qu’autre chose. L’utilisation des meilleures pratiques n’améliorera pas nécessairement votre classement.
Elle ne fera que vous mettre sur un pied d’égalité avec tous les autres sites modernes.
La plupart des propriétaires de sites web procèdent à l’optimisation technique lors de la création du site ou lorsque Google modifie ses règles.
Cela facilite le référencement pour les entrepreneurs vigilants, car ils n’auront pas à revenir sur leur site pour y apporter des corrections tous les deux mois.
Outre l’amélioration de l’expérience utilisateur, l’optimisation technique est cruciale pour les robots des moteurs de recherche. Une structure de site simple et intuitive facilite l’exploration, de sorte que vos pages peuvent être indexées relativement rapidement.
Voici quelques-uns des principaux aspects de l’optimisation technique:
Vitesse du site web
Ces dernières années, l’accent a été mis de plus en plus sur la vitesse des sites. Il s’agit d’un facteur UX crucial qui améliore la navigation pour les visiteurs. Il fait référence à la rapidité de chargement de ses pages.
Idéalement, vos pages devraient s’ouvrir en moins de trois secondes. Si les visiteurs doivent attendre plus longtemps, ils commenceront lentement à partir sur un autre site, ce qui envoie un signal négatif aux moteurs de recherche.
La navigation mobile
La navigation sur mobile est devenue plus importante ces dernières années avec l’utilisation accrue des appareils mobiles.
Aujourd’hui, certaines entreprises vont jusqu’à créer une version distincte de leur site pour les mobiles et tablettes pour que les visiteurs puissent accéder aux informations sans problème.
Plans du site XML
Un plan du site est un fichier qui présente toutes les pages de votre site web.
Étant donné que toutes les informations sont compressées et stockées en un seul endroit, il est beaucoup plus facile pour les robots d’indexation des moteurs de recherche d’y accéder.
Structure du site web
En règle générale, les visiteurs d’un site web doivent pouvoir accéder à n’importe quelle page de votre site en trois clics seulement.
Une autre stratégie de référencement courante consiste à utiliser des fils d’Ariane. Ces fils d’Ariane sont très utiles pour suivre les étapes de la navigation sur les pages d’un site web.
Erreurs
Le référencement technique est avant tout axé sur la recherche et la résolution d’erreurs. Nous l’utilisons pour:
- évaluer l’accessibilité du site
- le contenu dupliqué
- les liens brisés
- et bien d’autres facteurs
La réalisation d’un audit technique est particulièrement importante repérer ces erreurs et les traiter.
Pilier 2 : Le contenu SEO – Créer un contenu de qualité et pertinent
L’une des choses les plus difficiles à imiter est le style et le charisme de certains écrivains. Il en va de même pour les informations de haute qualité dont la collecte a pris des semaines, voire des mois.
Ainsi, même si vous réécrivez un article sur le web, il peut sembler complètement différent de l’original. C’est la raison pour laquelle Google accorde tant d’importance à la création de contenu.
Un contenu unique et pertinent peut facilement vous distinguer des autres. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de créer des études et des livres blancs, qu’il est pratiquement impossible de reproduire intégralement.
Tous les utilisateurs sont motivés par des informations de qualité, et c’est donc leur principale priorité lorsqu’ils naviguent sur l’internet.
Outre la création d’articles, l’optimisation du site fait référence à tous les autres processus connexes.
Par exemple, de nombreux sites ont des rédacteurs médiocres, mais ils parviennent tout de même à atteindre le sommet des résultats de recherche grâce à une belle conception graphique.
Vous pouvez également faire bouger les choses en ayant de meilleures balises méta et, par conséquent, de meilleurs taux de clics.
Le contenu d’une page
Lorsque nous parlons de création de contenu pour votre site, je fais principalement référence à la création d’articles et de pages.
Les articles de blog sont toujours considérés comme la base de l’optimisation pour Google, bien que vous puissiez également optimiser vos pages pour la recherche d’images.
Cependant, toutes les requêtes de recherche ne sont pas formulées de la même manière. Certaines d’entre elles peuvent ne pas être pertinentes pour votre site, c’est pourquoi il est important de se concentrer sur des mots-clés pertinents qui peuvent apporter des clients potentiels plutôt que des utilisateurs aléatoires.
Titres des pages
Le titre de la page contient l’information la plus importante d’un article. Il comprend notre mot-clé principal, qui aide les moteurs de recherche à déterminer le contenu de l’article.
En outre, les titres sont également cruciaux pour la conversion. Des titres bien rédigés peuvent améliorer considérablement notre taux de clics en suscitant la curiosité ou la controverse.
Liens internes
Jusqu’à récemment, les liens internes étaient largement sous-utilisés par les propriétaires de sites. Pourtant, ils ont un impact majeur sur votre optimisation.
En reliant une page à une autre, vous créez une structure logique. Cet aspect est crucial pour la création de pages piliers et de groupes thématiques.
S’ils sont bien faits, les liens peuvent renforcer la puissance de plusieurs articles essentiels de votre site. Nous pouvons l’utiliser pour transférer l’autorité d’articles moins importants vers des articles plus importants.
En outre, les liens servent de guides aux robots d’indexation des moteurs de recherche. Si une page plus ancienne est déjà indexée, vous pouvez utiliser un lien pour envoyer les robots d’indexation vers le nouvel article, ce qui accélère l’indexation.
Balises méta
Les métabalises sont utilisées dans les documents XHTML et HTML pour fournir de précieuses métadonnées sur une page.
Nous les utilisons pour fournir des informations précieuses sur le contenu de la page. Les métabalises peuvent également être utilisées pour le rendu des pages mobiles, l’indexation, l’encodage des caractères, le partage social, etc.
Dans la plupart des cas, lorsqu’une société de référencement mentionne les métadonnées, elle fait principalement référence aux métabalises et aux balises de titre.
Une balise title est un résumé du contenu de la page, tandis qu’une méta-description est un bref extrait de l’article. Bien que ces balises soient importantes pour les moteurs de recherche, elles sont plus vitales pour les utilisateurs, car elles les incitent à cliquer sur un résultat.
Multimédia
Il est difficile d’avoir une page réussie sans solutions visuelles. Les images sont indispensables pour pratiquement tous les types d’articles de blog, car elles permettent de décomposer les blocs de texte.
Bien entendu, vous pouvez également utiliser des graphiques en images pour présenter les chiffres de manière plus attrayante.
Les images sont également cruciales pour les secteurs qui s’appuient sur des éléments visuels. Le meilleur exemple en est la mode, où il faut montrer à quoi ressemblent des vêtements spécifiques.
Il ne s’agit donc pas seulement d’esthétique, mais aussi de transmission d’informations à l’utilisateur final.
En plus d’être utilisées pour renforcer les articles écrits, les images peuvent également générer du trafic.
EEAT
L’EEAT est l’un des facteurs les plus importants pour évaluer la qualité du contenu d’une page, c’est un acronyme qui signifie:
- Expertise
- Experience
- Authority
- Trustworthiness
Bien qu’il ait été révélé récemment, Google l’applique depuis plus de 10 ans. Le concept EEAT s’applique à toutes les requêtes de recherche.
Pour atteindre les premières places dans les pages de classement des moteurs de recherche, les propriétaires de sites web doivent fournir des informations pertinentes et de qualité. Le moteur de recherche analyse l’autorité de chaque page et du site web dans son ensemble. Il évalue également la réputation de l’auteur.
En outre, Google tient également compte de la qualité et de la quantité des informations fournies dans l’article.
Expérience de l’utilisateur
L’expérience utilisateur est la partie la plus intangible de l’optimisation des pages. Elle fait référence à la manière dont les gens interagissent avec nos pages et notre contenu.
De nos jours, l’expérience utilisateur est si importante pour toute stratégie de marketing numérique que les entreprises emploient souvent des spécialistes CRO pour travailler avec les équipes SEO.
Dès qu’une personne arrive sur notre site, Google commence à suivre son comportement:
- Mesure le temps qu’il a passé sur la page initiale
- Regarde le nombre de pages qu’il a parcourues au cours d’une session
- Analyse s’il a cliqué sur des liens
- etc
La pire chose qui puisse arriver est qu’une personne quitte une page immédiatement après l’avoir ouverte.
Pour tirer le meilleur parti de l’expérience utilisateur, vos pages doivent être optimisées pour la conversion et vous devez également attirer le bon trafic sur votre site web.
En d’autres termes, vous avez besoin d’une stratégie de recherche de mots clés efficace et de partager vos articles sur les bonnes plateformes.
Pilier 3 : La Popularité (Netlinking) – Gagner la confiance de Google
Le référencement »off-page » implique divers processus et actions qui se déroulent en dehors d’un site web. Lorsque l’on parle de ces méthodes, la plupart des gens pensent immédiatement à la création de liens.
Cependant, l’optimisation hors page peut également faire référence:
- aux stratégies de médias sociaux
- aux mentions de marque
- à la gestion des avis en ligne
De nos jours, Google tient compte de tout ce qui se dit sur notre marque en ligne. Chaque petite mention, lien ou partage peut avoir un effet en cascade sur l’entreprise.
Même si un facteur hors page n’a pas d’effet direct sur notre classement, il peut entraîner de nombreuses améliorations indirectes.
Création de liens
Les experts en référencement effectuent du link-building pour améliorer le positionnement des articles dans les résultats de recherche organiques.
Google donne l’avantage au contenu qui parvient à accumuler de nombreux liens retour provenant d’une source faisant autorité.
En fin de compte, si de grandes plateformes ont aimé votre article et l’ont utilisé comme référence, cela devrait être une bonne indication de qualité.
Dans la pratique, une page web aléatoire n’obtiendra pas de nombreux liens sans votre engagement.
En fait, si vous êtes un petit site web, la plupart des gens ne connaîtront même pas votre existence. Vous devez donc mener de vastes campagnes de promotion auprès d’autres blogueurs et comptes de médias sociaux.
Souvent, les gens paient même pour ce type de trafic.
Outre les campagnes de sensibilisation et le trafic payant, d’autres techniques peuvent être utilisées pour mettre en place des stratégies de création de liens efficaces.
Vous pouvez ainsi:
- Créer un contenu sous la forme d’une publication en tant qu’invité sur un autre site
- Faire des relations publiques numériques
- Réparer des liens cassés
- Obtenir des liens depuis vos fournisseurs
- Être membre d’associations professionnelles
- Faire des listicles
Il existe de nombreux moyens d’obtenir des backlinks.
Médias sociaux
Le fait d’être mentionné sur les plateformes de médias sociaux peut apporter de nombreux avantages indirects. Même si vous n’obtiendrez pas un meilleur classement que si vous aviez des liens, vous pouvez récolter de nombreux autres avantages.
En particulier, le partage de votre publication sur les médias sociaux peut accroître la notoriété de votre marque. Il peut mettre votre entreprise en contact avec des personnes qui, autrement, ne lisent pas les articles de blog.
Les médias sociaux peuvent également contribuer à vos efforts de création de liens. Si vous avez beaucoup d’adeptes, chaque partage d’un article peut conduire à de nombreux liens retour vers votre site.
Une stratégie SEO globale pour des résultats durables
Les moteurs de recherche s’efforcent de proposer des pages qui répondent aux requêtes des utilisateurs afin de leur faciliter la tâche en leur permettant de comprendre ce qu’ils demandent.
Ces piliers, lorsqu’ils sont adoptés de la bonne manière par les entreprises, peuvent être très bénéfiques à la fois pour les clients et pour les entreprises.
